双11年年都有，今年这届注定不同。

受上半年疫情的影响，超市、商场等线下门店受到冲击，人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”。

对各大品牌来说，今年 “双11”的竞争尤为激烈！怎么才能从“双11”这场营销大战中脱颖而出？有什么好的营销案例可以借鉴呢？

悄悄告诉你，双十一精彩的营销案例，特赞出品的不要太多！

品牌跨界、国潮力量、文化复兴、时下热点、线下联动、KOL矩阵、二次元……层出不穷的创意，新奇有趣的玩法，高转化的内容营销，特赞一网打尽。

给大家分享几个特赞平台上令人拍手叫绝的营销案例吧，双十一格外适用~（干货满满，记得收藏哦！今年也可以给你的品牌这么玩~）

1、「品牌跨界」营销案例

有趣的跨界神物，最能轻松吸引消费者的注意。玩法上，多个品牌通过联合活动达成“1+1>2”的营销效果。比如定制款产品、联合快闪店等，都是品牌跨界的常见玩法。

如上图，是特赞平台上经典的跨界合作案例。六神花露水曾与 RIO 联合推出一款花露⽔风味鸡尾酒，发售后17秒被抢空。

2、「国潮力量」营销案例

近年来，“国潮”逐渐成为个性与时尚的标志，年轻群体对传统文化与国货，有着越来越强烈的认同感与自豪感。以国货为标签的营销活动，往往能收获消费者的精神认同。

3、「文化复兴」营销案例

恰当运用中国传统文化的⼒量，能极大提高品牌调性，收获理想的曝光与关注度；或利用西方经典名画，同样也是玩不坏的素材。

↑ 口碑 ×《国宝的味道》国潮跨界礼盒 吉祥馄饨 × 敦煌博物馆↑ 饿了么 × 故宫 饿膳房

4、「双微」营销案例

抢占双微舆论阵地，能为品牌带来更多流量聚拢。

总结一下常用微博玩法：#互动话题#、UGC产出、kol矩阵、明星联动、抽奖；

微信玩法：h5、长图文。

奥克斯借助长图文形式，以红楼梦为切入点，通过还原真实的⽣活场景，将空调的性能等融入其中，其新颖有趣的情节，吸引不少⽹友围观。

5、「淘宝直播」营销案例

时下最热门的内容营销方式之一，头部主播的带货能⼒不容小觑，选择一个适合的主播，⾼质量的把控选品、直播互动等环节，在沉淀流量的同时，也将为销量带来不少助力。

星巴克通过淘宝直播的形 式，完成“星善食”新品发布。借助明星热度、⼩程序送券活动，共计获得 300w 观看量、1200w点赞 数，热搜话题⼀度攀升⾄第六名。

6、「短视频」营销案例

短视频平台已成私域流量的主要阵地，通过系列趣味、有料的短视频内容，来传达品牌的价值观、产品的卖点，将能以更生动的方式，帮助用户快速理解。

OPPO 海豚鳍，将手机的特殊性能融入介绍视频；OPPO Reno以发现故宫、⽣活小趣味的方式与⽤用户进行沟通

7、「H5小游戏」营销案例

H5小游戏，让购物体验丰富起来！电商平台内置的小游戏，能够将优惠券、现⾦券、折扣、礼品等营销手段，以趣味互动的形式，传递给用户。在购物的同时，也能以更沉浸的⽅式，感受品牌传达出的价值观、促销福利等，可谓一举多得。

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618期间，苏宁推出6款经典小游戏合集H5：俄罗斯方块、公路赛⻋、是男⼈就上500层、马戏团跳球、小蜜蜂、Flappy lion，为苏宁商城促销引流，引发全⺠“打卡”热潮。通过简单操作，玩家不仅可以过足游戏瘾，还能凭借游戏积分赚取红包。

8、「动态海报」营销案例

“开盖”即惊喜！让消费者打开页面就舍不得离开的秘密——动态海报。

↑ 天猫小⿊盒618时光穿梭/天猫超级品类日-手持挂烫机专场/天猫国际进口日动态海报

在玩法层出不穷的双十一，品牌如何找到出圈玩法？如何为自己品牌量身定制品效合一的营销链路？抓住3个量：声量、流量、销量，趁着双十一收获一次营销胜仗，今年的营销KPI稳了！